Retorik och etik för digital marknadsföring, 7,5 hp

Huvudområde med fördjupning

Kurserna Svenska språkets struktur 7,5 hp, Språket i det digitala samhället 7,5 hp, Global kultur och kommunikation 7,5 hp samt 15 hp inom huvudområdet svenska språket.

Kursen ingår i programmet Strategisk svenska – digital kommunikation, forensik och marknadsföring 180 hp.

Kursens mål är att studenten ska utveckla förståelse för den klassiska retoriken som verktyg inom digital marknadsföring. Vidare ska studenten utveckla kännedom om olika etiska problem och frågeställningar som kan vara aktuella i kommersiell kommunikation. Studenten ska också utveckla färdigheter i att analysera texters argumentation samt producera egna övertygande texter med hjälp av retoriska medel. Särskild vikt läggs också vid att studenten utvecklar ett kritiskt förhållningssätt till användningen av hållbarhetsargument i marknadsföringssyfte.

Efter avslutad kurs ska studenten kunna:

Kunskap och förståelse

• redogöra för retorikens teoribildning
• redogöra för olika etiska frågeställningar kopplade till marknadsföringstexter

Färdighet och förmåga

• analysera hållbarhetsargumentation ur ett såväl etiskt som retoriskt perspektiv
• tillämpa retoriska medel och stilgrepp i kommersiell kommunikation

Värderingsförmåga och förhållningssätt

• analysera hållbarhetsargumentation ur ett såväl etiskt som retoriskt perspektiv
• tillämpa retoriska medel och stilgrepp i kommersiell kommunikation

Under kursen tränar studenten sin förmåga att uttrycka sig övertygande i kommersiella kontexter, såväl analoga som digitala. Detta kan till exempel komma till uttryck i form av storytelling, slogans och namngivning av produkter och företag. Retorikens teoribildning och analys av retoriska strategier i texter är centrala inslag i kursen. Ett särskilt fokus riktas dessutom mot texter som använder hållbarhetsargument i marknadsföringssyfte. Till exempel analyserar studenten hur texter legitimerar sin avsändare som hållbar aktör, och tränas därigenom i att bland annat avslöja så kallad ”greenwashing”.

Undervisningen består av föreläsningar och övningar.

Kursen examineras genom löpande individuella skriftliga uppgifter samt genom individuella muntliga uppgifter. För betyget Godkänd krävs G på båda momenten. För Väl Godkänd krävs dessutom VG på de skriftliga uppgifterna.

Om särskilda skäl finns får examinator göra undantag från angiven examinationsform och medge att en student examineras på annat sätt. Särskilda skäl kan till exempel vara beslut om riktat pedagogiskt stöd.

I kursen ingår kursvärdering. Denna är vägledande för utveckling och planering av kursen. Kursvärderingen dokumenteras och redovisas för studenterna.