Konsumentbeteende, 7,5 hp

Huvudområde med fördjupning

Kursen Marknadsföring I 7,5 hp. Engelska 6.

Kursen ingår i Internationella Marknadsföringsprogrammet samt ges som fristående kurs.

Kursens mål är att studenten utvecklar kunskap om teorier och modeller som beskriver och försöker förklara konsumenters beteende.

Efter avslutad kurs ska studenten kunna:

Kunskap och förståelse

• redogöra för teorier och modeller inom området konsumentbeteende
• beskriva och diskutera kopplingar och samband mellan konsumentbeteende och grundkursen i marknadsföring (t ex positionering och segmentering)
• redogöra för grundläggande principer för hållbar konsumtion

Färdighet och förmåga

• använda olika teoretiska utgångspunkter i analyser av konsumentgrupper
• skriva och muntligt presentera ett projektarbete inom konsumentbeteende

Värderingsförmåga och förhållningssätt

• bedöma när varierande lösningsmodeller kan vara lämpliga beroende på teoretiskt och praktiskt perspektiv

Efter att genomgått kursen ska det skapats en förståelse för hur konsumenter tänker, känner och handlar när de avser att köpa och konsumera varor och tjänster. För att nå denna förståelse tar kursen upp en mängd olika delområden med anknytning till detta. Exempel på vad som finns i kursen är:

konsumenters livsstil, konsumenters beslutsprocesser, miljöanpassad och hållbar konsumtion, konsumenters attityder, varumärkets roll för konsumenten, och konsumenters relationer till reklam.

Undervisning består av föreläsningar, övningar och seminarier.

Undervisningen bedrivs på engelska.

Examination sker i form av en individuell skriftlig tentamen, samt genom ett skriftligt projektarbete i grupp vilket även ska presenteras muntligen.

Om särskilda skäl finns får examinator göra undantag från angiven examinationsform och medge att en student examineras på annat sätt. Särskilda skäl kan till exempel vara beslut om riktat pedagogiskt stöd.

I kursen ingår kursvärdering. Denna är vägledande för utveckling och planering av kursen. Kursvärderingen dokumenteras och redovisas för studenterna.