Varumärken, 7,5 hp

Huvudområde med fördjupning

Kurserna Marknadsföring I 7,5 hp och Konsumentbeteende 7,5 hp.

Kursen ingår i Internationella Marknadsföringsprogrammet.

Kursens mål är att studenten utvecklar grundläggande förståelse för klassiska teorier om varumärken och varumärkesbyggande samt om förekommande modeller och deras tillämpning. Vidare ska studenten utveckla förmågan att orientera sig inom varumärkesområdet och dess kopplingar till närliggande områden så som marknadsföring och konsumentbeteende.

Efter avslutad kurs ska studenten kunna:

Kunskap och förståelse

• definiera och redogöra för relevanta varumärkesteorier och -begrepp
• beskriva och diskutera varumärkesrollen för hållbar utveckling av företag och samhälle
• diskutera jämställdhetsfrågor ur ett varumärkesperspektiv
• redogöra för grundläggande principer för hållbart varumärkesbyggande av varor och tjänster

Färdighet och förmåga

• använda teorier presenterade i kursen i analyser av företagens varumärkesstrategier i ett helhetsperspektiv
• analysera syfte och innehåll av varumärkesbyggande, varumärkesvärde och varumärkesstrategier
• skriva och muntligt presentera en uppgift inom företagens varumärkesstrategier och varumärkeskommunikation

Värderingsförmåga och förhållningssätt

• kritiskt granska och utvärdera företagens arbete inom hållbart varumärke samt kundbaserat varumärkesvärde
• analysera såväl praktiska som teoretiska konsekvenser av olika synsätt på varumärkesvärde

Kursen behandlar grundläggande kunskaper i varumärkesteori, varumärkesbyggande samt varumärkesstrategier. Modeller och metoder kopplas till aktuella företeelser i företag och samhälle. Kursen omfattar vad varumärke är samt varför det är viktigt för en hållbar utveckling av företag och samhälle. Den avhandlar hur kundbaserat varumärkesvärde skapas och utvecklas inom företag. Kursen omfattar slutligen hur varumärkesvärde kommuniceras till kunder och samhälle med hjälp av digitala kommunikationskanaler.

Undervisningen omfattar föreläsningar, övningar och seminarium, samt en seminarieuppgift. Undervisningen bedrivs normalt på engelska men undervisning på svenska kan förekomma.

Examinationen sker i form av:

• individuell skriftlig tentamen
• skriftlig uppgift med muntlig presentation och opponering på seminarium
• övningstillfälle med skriftlig uppgift

Om särskilda skäl finns får examinator göra undantag från angiven examinationsform och medge att en student examineras på annat sätt. Särskilda skäl kan till exempel vara beslut om riktat pedagogiskt stöd.

I kursen ingår kursvärdering. Denna är vägledande för utveckling och planering av kursen. Kursvärderingen dokumenteras och redovisas för studenterna.