Digital marknadsföring, 7,5 hp

Huvudområde med fördjupning

Kurserna Marknadsföring I 7,5 hp, Organisation och ledarskap 7,5 hp, Ekonomistyrning 7,5 hp och Affärsredovisning 7,5 hp.

Kursen ingår i Internationella marknadsföringsprogrammet.

Kursens mål är att studenten ska utveckla kunskap för att arbeta professionellt med digital marknadsföring. Vidare ska studenten utveckla kunskap om relevant vetenskaplig litteratur och tillhörande teori inom området och kunna applicera den i ett professionellt sammanhang.

Efter avslutad kurs ska studenten kunna

Kunskap och förståelse

• redogöra för grundläggande teorier och begrepp inom digital marknadsföring samt analysera den digitala marknadsföringens förutsättningar och möjligheter med hänsyn till jämställdhet och hållbar utveckling
• analysera påverkan av digital marknadsföring på konsumentbeteende och hållbar konsumtion
• identifiera och diskutera digital marknadsföring i praktiken

Färdighet och förmåga

• analysera och implementera digital marknadsföring i en professionell kontext
• diskutera kring samhälleliga och etiska aspekter i samband med digital marknadsföring
• skriva och rapportera ett projektarbete inom digital marknadsföring och muntligt presentera det

Värderingsförmåga och förhållningssätt

• kritisk granska och utvärdera företagens strategier för en hållbar digital marknadsföring
• kritiskt granska och genomföra en opposition på ett vetenskapligt arbete inom digital marknadsföring

Genomgång av huvudsakliga inriktningar inom digital marknadsföring. Självständigt arbete kring eget valt problemområde inom digital marknadsföring.

Följande teman behandlas; en översikt över utvecklingen av digital marknadsföring, grundläggande teorier och begrepp samt praktisk användning av digital marknadsföring, integrerade on-line och off-line marknadsföringsstrategier och kampanjer, online konsumentbeteende och relationsmarknadsföring, Customer Relationship Management (CRM), regler, lagar och etiska frågeställningar i digital marknadsföring, affärsmodeller vid e-handel, online varumärke, marknadsföringens olika digitala analysverktyg inom online kommunikationer och reklam, sökmotoroptimering och -management (SEO/SEM), sociala medier, och email marknadsföring.

Undervisningen bedrivs genom föreläsningar, övningar, workshop och seminarier.

Examinationen sker i form av:

- en individuell skriftlig seminarieuppgift
- en projektrapport – skriftlig gruppuppgift med presentation och opponering vid ett seminarietillfälle.

På seminarier förväntas studenten vara aktiv och bidra i diskussionen.

Om särskilda skäl finns får examinator göra undantag från angiven examinationsform och medge att en student examineras på annat sätt. Särskilda skäl kan till exempel vara beslut om riktat pedagogiskt stöd.

I kursen ingår kursvärdering. Denna är vägledande för utveckling och planering av kursen. Kursvärderingen dokumenteras och redovisas för studenterna.